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定位的不同

微信小程序是手機微信發(fā)布的一類不需要安裝下載，借助于手機微信互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)為環(huán)境的運用。微信小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)，主要以功能服務(wù)為主，致力于打造線上線下相融合的服務(wù)場景。它在微信內(nèi)的流量入口多且不固定，具有即開即用的便捷性，能實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的定位，更適合去擴展?fàn)I銷場景，實現(xiàn)O2O的發(fā)展模式。

微信公眾號是一個線上營銷的自媒體平臺，企業(yè)和個人可自行在開放平臺申請賬號開通，以圖文、語音、視頻等方式發(fā)布信息、吸引用戶關(guān)注互動，是一類新的信息傳播方式，構(gòu)建與用戶近距離溝通的橋梁。公眾號依賴粉絲經(jīng)濟，結(jié)合H5后，能夠在公眾號內(nèi)提供一些簡單的營銷和交互功能。

運營方式的不同

微信小程序可以通過線上掃碼、微信搜索、公眾號關(guān)聯(lián)、好友推薦等方式來找到?；诙ㄎ还δ?，可以免費曝光給周邊五公里的人群，只要小程序名稱符合用戶搜索的習(xí)慣，就能夠獲取相應(yīng)的搜索流量。而微信小程序除了線上曝光，還可以變成小程序碼存在于廣告海報、店內(nèi)的墻壁、消費小票、收銀機、產(chǎn)品外包裝等很多地方上，直接打通線上和線下，讓流量飛速增長。

微信小程序可快速裂變轉(zhuǎn)化、觸達用戶。只要一次使用，就會留存在微信首頁的使用記錄里，下拉便可以再次找到，還能添加到“我的小程序”里，方便二次使用，極大地幫助企業(yè)節(jié)約運營成本。另外，為了不破壞朋友圈的營銷生態(tài)，微信小程序暫時只支持手機微信內(nèi)的聊天界面隨意跳轉(zhuǎn)，卻無法直接分享到朋友圈（注：但可以通過生成小程序碼來分享）。

目前微信小程序可通過以下方式觸達用戶：附近的微信小程序、門店微信小程序、公眾號關(guān)聯(lián)、模板消息推送、微信小程序碼、小程序分享跳轉(zhuǎn)、公眾號文章內(nèi)植入等。

微信公眾號提供服務(wù)主要是依靠公眾號內(nèi)的菜單欄接口，用戶需要關(guān)注公眾號再從菜單欄進入服務(wù)，入口潛藏較深，也導(dǎo)致了用戶的服務(wù)獲取鏈條較長，所以公眾號開發(fā)比較適合以粉絲運營為主、有深度用戶沉淀的賬號。公眾號開發(fā)出來的運用，除了可以在微信內(nèi)的聊天界面隨意跳轉(zhuǎn)，還可以直接分享到朋友圈。

目前微信公眾號開發(fā)出來的運用可通過以下方式觸達用戶：朋友圈鏈接、公眾號文章植入、菜單欄進入、聊天分享、模板消息推送等。

技術(shù)的不同

微信小程序的開發(fā)，是基于微信官方提供開發(fā)指引與工具基礎(chǔ)上去開發(fā)，使用的是類H5的微信小程序原生開發(fā)語言，有一個大致的框架作為基礎(chǔ)。微信小程序?qū)I和圖片會進行一個本地緩存，只需要對服務(wù)器請求數(shù)據(jù)，頁面切換不需要刷新，所以頁面打開流暢，加載速度快，使用體驗接近一個原生App。

而公眾號開發(fā)通常憑借H5開發(fā)設(shè)計來完成互動，軟件環(huán)境是根據(jù)電腦瀏覽器，同相當(dāng)于手機瀏覽器端運用。公眾號開發(fā)出去的運用，每次打開都需要請求一次服務(wù)器，在處理業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜、互動較多的請求的時候，會形成一定的載入時間，并且對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求也比較高。

作用側(cè)重點的不同

小程序被微信公眾平臺給與了開放的插口工作能力，基本可覆蓋全部行業(yè)（特色餐飲、企業(yè)展示、電商直播、智能硬件等）的需求，相較于公眾號，它在視頻直播、商城、小游戲等強互動的領(lǐng)域表現(xiàn)更佳，并且引流作用更強。

公眾號開發(fā)通常包含作用訂制和插口訂制。如果不要求太高的流量曝光，只想給予持續(xù)穩(wěn)定的服務(wù)，在領(lǐng)域內(nèi)好好的運營，比如微商城、微會員、微官網(wǎng)、微分銷、微頁面、微支付、微營銷，或是對接各種高級端口，例如ERP、CRM、OA等第三方平臺，公眾號會更靠譜。